Яндекс пытается выйти на зарубежный рынки, но для этого делает очень неуклюжие шаги. Большинство экспертов сошлись во мнении, что стенд российской компании на Mobile World Congress 2013 был крайне неудачным. Эльдар Муртазин (главный редактор mobile-review.com) провел блиц-опрос посетителей выставки, что они могут сказать о Яндексе, глядя на стенд компании. Никто из посетителей не угадал чем занимается Яндекс. Операция по продвижению бренда компании полностью провалилась. Это мы привыкли, что все знают про Яндекс. Именно из этих побуждений маркетологи Яндекса убрали со стенда различные пояснения. Они попытались сконцентрировать внимание посетителей на основных мобильных продуктах Yandex.Shell и Yandex.Store, но без понимания миссия Яндекса это невозможно сделать. Я думаю, что на стенде Яндекса представители компании скучали всю выставку, посетителей у них было мало. Комментатор на сайте Роем посоветовал добавить на стенд надпись "search provider". Но я думаю, что эта приписка тоже не внесла бы ясности. А вот если на стенде написать, что Яндекс это тот самый поисковик, который вышел на 4-ое место в мире и обошел Bing компании Microsoft, то на такое чудо сбежалось бы половина посетителей выставки. Про данное событие написали бы все мировые СМИ, а не только блоги Рунета. Я думаю, что для продвижения Яндекса в мире необходимо привлекать рекламистов, которые ничего не слышали про российский поисковик номер один. Они легче найдут те достоинства компании, которые смогут заинтересовать потенциального зарубежного клиента.
13 комментариев:
Первый блин вышел комом. Так иногда бывает, и учится приходится на собственных ошибках. Теперь главное сделать правильные выводы.
А я чего то не очень переживаю за то что Яндекс куда то не вышел на чужой рынок.
Для нас как я понимаю будет на много лучше если он будет вкладываться и развивать интернет в России . Наверняка есть куда развиваться...))
Они бы хотя бы дополнительных два стенда поставили бы с кратким описанием каждого продукта. А то получается, что вот мы "Яндекс" и у нас два продукта Яндекс.шел и Яндекс.стор, а что это за продукты, сами догадайтесь. Мы же Яндекс, вы же нас знаете. :)
Помоему Это не первый блин комом, а плохая реклама, неактивные консультанты, НЕочень Товар, и неоправданные Амбиции Яндекса.. я Знаю о Яндексе Лишь как о поисковике - я являюсь потребителем Российского рынка, а мировой рынок должен видимо просто ХОтеть продукцию Яндекс потому, что у них буква Y "Такая прикольная")))), неважно, что они выпускают!!
Мне тоже кажется, что дело просто в несистемном и не новаторском подходе рекламщиков в самому заданию раскрутки Яндекса в мире. Действительно, что может понять человек, не сведущий в Рунете при виде каких-то букв названия? у него оно не ассоциируется ни с чем, как у меня, к примеру, название раскрученной китайской поисковой машины - название и название, не больше, не меньше.
Что реклама магазина, что резюме человека - это Лицо. И лицо должно "продаваться", оно должно отражать цели, задумки, возможности. Если умный человек не умеет сам писать резюме, куда он обратится - в фирму в этом деле разбирающуюся. Почему же Яндекс не обратился к профессионалам? Или это и сделано руками профессионалов? )))
Неудачный ход в пиаре своей компании. За то они получили дополнительный опыт и возможно не будут допускать таких неудач в будущем.
Пусть пиарятся, я наоборот хочу видеть яндекс лидером, мне он как поисковая система, нравится больше всего.
первые разы всегда не получаются, главное сделать им правильные выводы, и дальше все пойдет как надо)
Правильно делаю что участвуют на таких выставках.Этим они еще больше набирают себе своих поклонников и популярности.
Просто коробку поставили под телефоны чтобы народ завликать, а так понимаю если бы они что-нибудь свое представили
Я тут полностью согласна с автором, нужно было более дерзко заявить о себе. Например, на стенде какую нибудь креативную картинку с перечеркнутой надписью Bing сделать, пусть знают, что Яндекс обошел поисковик компании Microsoft)))
Если человек получает недостаточно визуальной информации смотря на рекламный стенд, бигборд - ему трудно разобраться в том , что ему хотят показать или рассказать. Что пытался показать Яндекс убрав все надписи с павильйона? Может дизайнеры оформлявшие павильйон, далеки от того как презентовать поисковики. Ну ладно дизайнеры. О чем думало руководство компании. Непонятно. Но может и впрямь первый блин комом.
Отправить комментарий