В 2010 году Итан Маркотт ввел понятие адаптивного веб-дизайна (Responsive Web Design). Именно в эти годы стали набирать популярность смартфоны. Обычная технология резинового дизайна уже не могла удовлетворить потребности. Дело в том, что размер мобильных устройств относительно небольшой, а размеры мониторов стали резко увеличились. При этом разрешение смартфонов начало также расти, а их размер нет. Все эти тонкости привели к тому, что обычный резиновый сайт стал попросту не читаем на iPhone-е. В сегодняшнем бизнес-линче Людвиг прав в том, что поддерживать адаптивный дизайн при неоднородном контенете очень сложно, а в некоторых случая невозможно. Проще создать две версии сайта. Однако он ошибается, что простая резиновая верстка может заменить адаптивный дизайн. Ведь при сохранении разрешения и уменьшении размера экрана необходимо увеличивать размер шрифта или даже его изменять, чтобы сделать надписи читабельными. Параллельно требуется убирать, скрывать, перемещать некоторые элементы навигации. Все это сделать простая резиновая верстка не в состоянии. Адаптивный дизайн должен обеспечить ясное визуальное восприятие в независимости от размера и разрешения экрана. Мне такая ситуация напоминает возникновение понятия web 2.0. Сейчас уже никто не вспомнит его точное определение, но еще лет 5 назад только такие стартапы могли привлечь инвестиции. Одним из пионеров web 2.0 был старый добрый Живой Журнал, ведь главной идеей web 2.0 сайтов было привлечением самих пользователей для создания контента.
Возникновение смартфонов и планшетов повлекло за собой не только создание адаптивного дизайна, но и всего сопутствующего набора технологий, которые позволяют создавать удобные сайты. В статье "
Тенденции дизайна: что популярно в веб-типографике" можно подробнее прочитать об адаптивной типографике и других трендах в области в дизайне.