Рынок социальной рекламы вырос в 2014 году на 41%

По данным Strategy Analytics социальные сети в 2014 году продали рекламы на 15,3 миллиардов долларов. Этот показатель выше предыдущего на 41%. Правда 75% рынка занял Facebook. Остальные тысячи социальных проектов делят все 25%. Это означает, что компания Марка Цукерберга практически контролирует все и всех. Однако в России ситуации обстоит иначе. У нас Facebook находится не на первом и даже не на втором месте среди социальных сетей. Лидерами в РФ являются ВКонтакте и Одноклассники. Правда теперь у них один владелец Mail.ru Group. Однако раньше была жесткая конкуренция, которая не позволила американскому проекту занять лидирующее положение в России.

Рейтинг социальных сетей среди компаний

Агенство Satsia представило исследование, которое показывает, что 97% компании, работающих на покупателей, представлены в социальной сети Facebook. Это самый высокий показатель среди других аналогичных интернет-сервисов. На втором месте Twitter с показателем в 81%, и тройку лидеров замыкает YouTube - 60%. Среди компаний, которые предлагают товары и услуги другим предприятиям также лидирует корпорация Марка Цукерберга с показателем в 89%. Однако деловая социальная сеть LinkedInотстает только на 1%. В статье не сказано какие среди кого проводилось исследование. Однако я могу предположить, что в нем учитывались только американские крупные предприятия, ведь в рейтинге нет лидирующих интернет-сервисов из России и Китая.
В данных Satsia нет ничего удивительного. Социальные сети в рейтинге выстроились согласно размеру своей аудитории. 

Дуров сделает украинскую национальную социальную сеть?

На Украине стартовало несколько коммерческих проектов, которые объявили от том, что они теперь будут удовлетворять потребность жителей страны в социальных сетях. Сегодня в этом государстве очень популярны Одноклассники и Вконтакте. Однако в связи с обострением ситуации вокруг Крыма чиновники на Украине посчитали, что такая ситуация небезопасна для страны. Через российские социальные сети наши спецслужбы могут следить за украинцами. 31 марта Совет национальной безопасности и обороны Украины (СНБО) принял решение создать национальную социальную сеть и почту. Для выполнения этого проекта будут привлечены МВД, МОН, Нацагентство по вопросам госслужбы, Госспецсвязь, Госинвест, а также американская компания Digital Fortress. Скорее всего она станет разрабатывать программный код для нового портала. Мы все знаем, что владельцем Digital Fortress является Павел Дуров, который вчера покинул пост генерального директора ВКонтакте. Именно эта компания в прошлом году запустила мессенджер Telegram. Ранее основатель ВКонтакте на страницах социальной сети открыто симпатизировал участникам государственного переворота в Киеве. Видимо это обстоятельство повлияло на выбор украинских чиновников. Если правительство соседней страны найдет деньги на интернет-проект, то Павел Дуров может с успехом освоить эти средства. Однако это не гарантирует то, что новая социальная сеть станет очень популярна на Украине. В истории пока не было примеров, когда государство создавало в интернете очень популярные коммерческие сервисы.
На этом фоне становится ясны мотивы того, что Mail.ru Group уже начала сокращать сотрудников в украинском офисе. Страна, которая не соблюдает принципы свободы слова и запрещает телевизионные каналы соседнего государства, вскоре может отключить и работу веб-сайтов других государств на территории Украины. Я уверен, что в противном случае у новой социальной сети не будет никаких шансов, чтобы стать популярным сервисом, ведь ей еще придется конкурировать с Facebook.

Украинцев призвали покинуть российские социальные сети

На Украине собрались запустить новую социальную сеть WEUA. Ее создали решили раскручивать проект за счет патриотической темы. Сервис предлагает всем жителям Украины закрыть свои аккаунты в Одноклассниках и во ВКонтакте и перейти в национальную социальную сеть. В противном случае украинские пользователи помогают зарабатывать иностранному государству, которое осуществляет агрессию против Киева. Я думаю, что такой "оригинальный" способ рекламы вряд ли поможет социальной сети стать популярной. В российские пользователи любят американские веб-проекты YouTube, Facebook, Twitter. Не смотря на то, что США ввело санкции против России, население нашей страны по-прежнему использует сайты заокеанского партнера. Кроме всего прочего правительство США имеет прямой доступ ко всем базам данных этих сервисов. Однако никого это совершенно не смущает. Сегодня необходимо делать действительно лучшие веб-сайты, чтобы народ их использовал. На патриотической теме далеко не уедешь. Сейчас в пятерку самых посещаемых сайтов на Украине попали только российские и американские проекты.

Переходы из социальных сетей

Согласно данным Shareaholic.com, переходы из социальных сетей на сторонние веб-сайты увеличились за год на 30%. В исследовании приняли участие 200 тысяч проектов с ежемесячной аудиторией в 250 миллионов человек. Данные были взяты за три последних месяца прошлого года. Facebook, Pinterest и StumbleUpon (в России аналогом является Surfingbird) показали самый большой прирост, а вот трафик из Reddit, YouTube и LinnkedIn упал. К такому результату могли привести изменения внутри социальных сетей, а также потеря аудитории. Вообще показатель переходов очень важен для владельцев сайтов, ведь если их проект получает больше трафика, то они с большим желание размещают кнопки социальных сервисов (лайки, поделиться, мне нравиться и так далее...).  А это является бесплатной рекламой для последних.
Я тоже могу по-быстрому провести аналогичный анализ, воспользовавшись открытой статистикой счетчика Liveinternet.ru.

В Рунете количество переходов из социальных сетей увеличилось только на 20%. Возможно, что в нашей стране аудитория интернета уже не так быстро растет, как во всем мире.

Молодежь рулит во ВКонтакте

Роскомнадзор поделился своей статистикой. Оказывается, что 76% молодых людей посещают регулярно социальную сеть ВКонтакте. При этом поиск Яндекс только 60%. На третьем месте идут сайты Mail.ru Groupe. Однако среди взрослого населения самой популярной площадкой в Рунете являются Одноклассники. Их посещают в среднем 60% пользователей сети. На юге нашей страны доля доходит практически до 90%. В принципе эта статистика была известна давно. Всегда считалось, что социальная сеть Павла Дурова для молодежи. На самом деле это очень замечательно для него, ведь повзрослев люди вряд ли сменят привычный для себя сайт, ведь во ВКонтакте у них будет накоплено множество социальных связей и различный контент (фотографии, видео, переписка). Сегодня для социальной сети очень важно оставаться прикольной именно для молодежи, ведь куда пойдут сегодняшние подростки, за тем проектом останется будущее. В американском аналоге уже сейчас наметилась серьезная негативная тенденция. За океаном Facebook перестал быть привлекательным для молодежи. Это признает даже высшее руководство. Однако существует мнение, что тинэйджеры никогда не станут посещать сайты, которые используют их родители. Ведь тогда они будут под присмотром своих предков. Я думаю, что по этой причине никогда не поздно создавать привлекательные места тусовок для молодых людей в сети. Многие авторитетные динозавры интернета считают, что сегодня уже невозможно сделать следующий Facebook, а в это время молодежь доказывает обратное. Недавно созданное приложение Snapchat обходит по популярности все программы Facebook, включая Instagram, на мобильной платформе. На прошлой неделе за него крупные корпорации предлагали 3-4 миллиарда долларов, но руководство проекта отвергло это. Не смотря на то, что это самое щедрое предложения для стартапа за всю историю интернета. Я думаю, что владельцы и инвесторы надеются сделать сервис, который по размеру будет сопоставим с Facebook или даже с Google. Я больше чем уверен, что Павел Дуров занимается проектом Telegram, вдохновившись успехами Snapchat-а.

Еще один пример глупости депутатов

Вчера депутаты предложили принять закон, который запретит регистрироваться в социальных сетях детям младше 13 лет. Депутаты ссылаются на американский опыт. В США такой закон существует. Однако, они даже не знают, что две самые крупные социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, чтобы не нарушать законодательство Российской Федерации уже запретили регистрацию детям моложе 14 лет! Вот что сказал Павел Дуров по поводу уже действующих норм и законов: "Даже ВКонтакте из-за олигофренических законов вынужден был закрыть регистрацию для пользователей до 14 лет. Вы спросите, что значить "закрыть регистрацию лицам до 14 лет"? Это значит заставить лгать относительно своего возраста всех, кто младше 14. И так общество воспроизводит само себя - армию трусов и лгунов, которым с детства прививается чувство вины".  Выходит, что сейчас депутаты будут обсуждать лишний закон, который будет противоречить ужей действующим нормам. Наверно народные избранники редко ходят на заседания раз так плохо осведомлены о том, что творится в Государственной думе. После принятия таких законов окажется, что они просто не выполняются, а пользователи младше 13 лет указывают другой возраст, но это уже не волнует российских депутатов. Они позаботились о детях и могут поставить себе галочку.

Pinterst получила еще 200 миллионов инвестиций

Новая социальная сеть Pinterst получила новые инвестиции в размере 200 миллионов долларов США. Сделка состоялась из того, что расчетная стоимость компании Pinterst составила 2,5 миллиарда. Группа инвесторов во главе с фондом Valiant Capital Management присоединилась к Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners и FirstMark Capital, которые вкладывали в Pinterst на ранних этапах его развития. Компания Walt Disney вела переговоры об инвестициях в Pinterst, но сделка не состоялась  наверно не сошлись в цене. В США одна интернет-компания в год получает инвестиции больше, нежели все российские стартапы вместе взятые. У нас в основном деньги получают клоны успешным американский проектов, но не всегда все проходит удачно. Недавно российский клон Pinterst Pinme потерял команду и теперь его судьба находится под вопросом.
В прошлом году молодому стартапу удалось занять 17-ое место среди всех социальных сетей мира, а по темпам роста вышла на 8-ое место. Это очень неплохой результат. Но компанию сейчас обильно поливают деньгами и пока трудно судить на сколько успешным станет проект в будущем. Сможет ли социальная сеть Pinterst  удержать своих пользователей, когда закончатся инвестиции?
Одна из крупнейших российских компаний Mail.ru Group недавно вложила деньги в аналог Pinterres TagBrand, размер инвестиций оценивается в 200 тысяч долларов, а это в 1000 раз меньше, нежели инвестиции в американскую социальную сеть Pinterst.

Читайте также:

- Кошачий клон Pinterest

- Pinterest купил своего пищевого клона

- Pinterest и его клоны

Почему люди устают от социальных сетей?

В декабре 2012 года американцы провели опрос среди пользователей социальной сети Facebook. Оказалось, что 61% опрошенных признались, что иногда добровольно отказываются пользоваться сервисами Facebook на достаточно длительное время. Люди просто устают поддерживать свою активность в социальной сети. Я решил посмотреть как с этим обстоят дела у российской социальной сети ВКонтакте. Оказалось, что наши пользователи за январь 2013 года стали на 1 минуту проводить меньше времени в социальной сети

Данные можно проверить на сайте liveinternet.ru
А если перестроить график за более длительный период, то мы увидим, что пользователи социальной сети сократили свое время присутствия в полтора раза

Конечно, на социальную сеть ВКонтакте мог повлиять факт удаления из нее пиратского видео. Но бороться за чистоту компания начала только сейчас, а тенденция по сокращению времени проведения на сайте уже длится 2 года.
Скорее всего, действительно люди наигрались новой игрушкой в интернете и теперь будут использовать социальные сети реже, но с большей для себя пользой.

Читайте также:

- Facebook начал терять аудиторию

Вконтакте и Одноклассников проверит ФАС

ФАС (Федеральная антимонопольная служба) в 2013 году проведет проверку социальных сетей. Государство поинтересуется количеством клиентов и структурой доходов компаний. Пи этом проверка будет выборочной, и она не затронет профессиональные сети аля LinkedIn или МойКруг. Блогосферу проверять тоже не будут. Начальник отдела информационной безопасности ФАС Алексей Луцкий подчеркнул, что проверки не связаны с какими-либо претензиями. Государственным мужам просто стало интересно :). Недавно Анищенко заявил о том, что в социальных сетях больше всего запрещенной информации о суицидах, а министерство Культуры Российской Федерации опубликовало проект закона, который ужесточит наказание за нарушение авторских прав в интернете. Все события произошли за короткий промежуток времени и все они направлены против ВКонтакте. Неужели это простое совпадение? Вы все еще верите в сказки, которые вам рассказывает государство?
Я думаю, что Павел Дуров может не выдержать такой скоординированной атаки со стороны государства против социальной сети ВКонтакте и продаст свою долю Алишеру Усманову, который присоединит сеть к своей компании Mail.ru Group.

UPD

Проверка социальных сетей откладывается на 2014 год. В 2013 году ФАС будет только разрабатывать методологию анализа рынка социальных сетей.

Читайте также:

- ВКонтакте не заставил себя долго ждать и вышел из РАЭК
- ВКонтакте в опасности!
- ВКонтакте уничтожает экономику США

Рейтинг социальных сетей

Ниже приведены данные за 2012 год. Вот тут можно посмотреть рейтинг социальных сетей за декабрь 2013 года

Globalwebindex опубликовал статистку социальных сетей. Лидерство по-прежнему принадлежит Facebook. Но на второе место вышла социальная сеть Google+, которая обогнала   YouTube и Twitter. на пятом месте находится социальная сеть "None of the Above"-"Против всех" :). Это аудитория всех социальных сетей, которые не вошли в Top 25. Далее идут подряд 8 китайских социальных сетей. Между ними в середину прощемилась деловая социальная сеть LinkedIn, она возглавляет вторую двадцатку. Российская социальная сеть ВКонтакте занимает 21-ое место. Одноклассники разместились на предпоследнем месте. 16-ое место заняла социальная сеть знакомств Badoo.com, которую занимается российский инвестор Андрей Андреев.
Социальная сеть Google+ очень быстро вышла на второе место. Основной причиной этого стала агрессивная реклама материнской компанией. Очень часто сервисами Google невозможно пользоваться не влипнув в Google+. Я думаю, что пока в этой социальной сети много случайных людей и времени они там проводят мало. Но ресурсы Google огромны и со временем социальная сеть Google+ станет достойным конкурентом Facebook, которая начинает делать глупости на пустом месте.
А вот данные по темпам роста социальных сетей

В 2012 году больше всех прибавила социальная сеть Twitter. Она в 4 квартале 2012 года выросла на 40%. На втором месте Facebook. Он вырос примерно на 33%. Радует, что российская социальная сеть ВКонтакте выросла примерно одинаково с Google+ на 27%. Крупнейшие мировые социальные сети росли в 2012 году, а локальные европейские и китайские падали. Это говорит о глобализации рынка. Вконтакте должна об этом серьезно задуматься. Сегодня, чтобы выжить, необходимо становиться глобальной социальной сетью. В противном случае вскоре начнутся большие трудности. Но сегодня это делать может быть уже поздно. Вконтакте на обладает уникальными свойствами по отношению к конкурентам. Пиратский контент там скоро будет удален. А ресурсов у компании никогда не будет столько же, сколько есть у Google.

В США теперь можно обмениваться информацией о просмотренных видео

Оказывается, что в США до недавнего времени нельзя было обмениваться информацией о просмотренных видео. Но 10 января Барак Обама отменил устаревший закон. Социальные сети позволяли автоматически делится любой информацией с друзьями. Этим они делали бесполезным старый закон (Video Privacy Protection Act). Выходит, что президент США легализовал работу социальных сетей?

К 2014 году продажи рекламы в социальных сетях вырастут почти в 2 раза

По все видимости рост продаж рекламы в социальных сетях останется, но темпы сократятся.
Если Facebook ничего не придумает, то сможет зарабатывать максимум в 2 раза больше, но у инвесторов были ожидания гораздо выше. Все думали, что FAcebook составит серьезную конкуренцию компании Google. Но пока разница в продажах компаний составляет целый порядок. Сегодня акции Facebook продолжили падение.