Самая противная реклама

Популярный блокировщик рекламы Adblock Plus совместно с маркетинговым агентством Ipsos провели опрос 6000 пользователей, чтобы выяснить уровень раздражения рекламой. В итоге выяснилось, что не бывает баннеров, которые не раздражают абсолютно всех. Однако есть такие, которые бесят абсолютное большинство пользователей интернета. Это попапы, анимированная реклама и баннеры во весь экран. Меньше всего раздражают текстовые объявления. Сегодня этот формат продвигают поисковики. Сооснователь Adblock Plus заявил: "Результаты опроса хорошо демонстрируют0 отношение к разным видам онлайн-рекламы. Форматы, которые участвовали в исследовании и не были восприняты пользователями как раздражающие, будут рассмотрены для включения в программу о приемлемой рекламе. Очень обнадёживает, когда пользователи из разных стран сходятся во мнениях, результаты нашего опроса должны заставить индустрию задуматься о том, как создавать более качественную рекламу".

Рекламный рынок в России. 2015 год

По данным Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) рекламный рынок за первые 9 месяцев 2015 года снизился на 14%. Однако интернет-реклама показала рост в 12%. При этом медийная снизилась на 6%, а контекстная выросла на 17%. Как всегда, больше всего потеряли печатные СМИ (-32%). Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России отмечают, что динамика роста рекламного рынка в 3-м квартале, хотя и осталась отрицательной, но оказалась существенно лучше, чем в первом полугодии 2015 года: -9% против -16%.

В 2015 году рынок мобильной рекламы вырастет 2 раза

По данным компании eMarketer продажи мобильной рекламы в России в 2015 году составят 420 миллионов долларов. В прошлом году этот показатель равнялся 200. Для периода спада в экономике рост просто феноменальный. Правда объем рынка не очень большой. Мобильная реклама составляет только 5%. Однако уже к 2019 году доля увеличится до 19%, что в абсолютных цифрах составит 1,8 миллиарда долларов. Инвестиции в мобильные сервисы и приложения пока будут сверхдоходными при таком росте рынка. С другой стороны очень часто покупают рекламу именно стартапы, которые для этого получили инвестиции, что позволят рынку быстро расти. Главное, чтобы не случился перегрев. А такое уже происходило в истории интернета. 

Реклама добавляет ценность к контенту?

На конференции IAB Mixx руководитель Yahoo Марисса Майер заявила: "Лично я считаю ошибкой установку блокировщиков рекламы". Она уверена, что реклама Yahoo призвана улучшить опыт интернет-пользователей, добавляя дополнительную ценность к контенту. В то время как блокировка рекламы его обедняет. И это говорит мега-топ-менеджер, которому платят миллионы за работу? Такого бреда я еще в жизни не слышал. Даже самая интересная реклама надоедает и бесит любого нормального человека. Я понимаю, что большинство веб-сайтов не смогут прожить без доходов от размещения баннеров. Однако надо здраво подходить к этой проблеме и понимать, что любая реклама людям не нравится. Если исходить их этого, то можно в итоге придти к компромиссу. И научится не сильно бесить своих пользователей, которые в итоге не станут блокировать баннеры. В противном случае проблем не избежать. Я полагаю, что в Yahoo предпочитают кормить своих клиентов назойливой рекламой. А тех, кому это не нравится, просто предпочли назвать дураками. 

В России рост рекламы в интернете составил 10%

За первые 6 месяцев 2015 года интернет-компании в России продали рекламы на сумму в 41,79 миллиарда рублей. Рост составил 10% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. При этом продажи контекстной рекламы вросли на 15%, а видео увеличилась только на 8,25. Если учесть, что экономика государства находится в стагнации, то показатели неплохие. Однако я полагаю, что в долларовом эквиваленте объемы рекламы будут снижены. В любом случае бурный рост интернета в России прошел. Теперь компании смогут расти не за счет естественного увеличения интернет-пользователей, а за счет переманивания последних у конкурентов, что может привести к исчезновению сервисов, которые росли медленнее рынка. 

Продажи интернет-рекламы в США выросли

Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers (PwC) посчитали продажи интернет-рекламы. Оказывается в очередной раз показатель достиг исторического максимума в 12,4 млрд. долларов. Этот показатель вырос на на 17% по сравнению с прошлым годом. Однако я уверен, что это еще не предел, ведь в 4-м квартале начнутся скидки и распродажи. Традиционно в последние месяцы года статистика продаж взлетает. Это отлично видно на графике. Количество интернет-пользователей в США не растет. Однако в последование 3 года популярность смартфонов и планшетов достигла максимума. Именно эти устройства стали движущей силой, продавцов рекламы. Все крупнейшие корпорации делали ставку на разработку мобильных приложений и адаптацию веб-сайтов под мобильные устройства. Я полагаю, что рост от продажи рекламы в будущем году сохранится. 

Продажа интернет-рекламы в США увеличилась на 15%

По данным ассоциации IAB продажи рекламы в США в первой половине 2014 года увеличились на 15% и составились более 23 миллиардов долларов. Безусловно, темпы роста не являются рекордными, но они весьма бодрые. Как и ожидалось, самый резвый показатель у рынка мобильной рекламы. Его прирост составил 76%, а объем достиг 5,3 миллиарда долларов. Выходит, что смартфоны и планшеты оказались основным двигателям. На втором месте по росту оказалась реклама на социальных платформах. Она прибавила 58%, что в денежном выражении равняется 2,9 миллиарда долларов. Необходима заметить, что Facebook работает именно в этих двух средах. Баннерная реклама выросла только на 6%, но ее размер очень даже внушителен и равняется 6,5 миллиарда долларов. Самый большой объем (9,1 млрд) и самую маленькую прибавку (4%) показала поисковая реклама, что не очень хорошо для Google. К тому же мы знаем, что поисковик в 3-м квартале показал выручку на много меньше, нежели ожидали аналитики. Таким образом, я склонен верить объективности данных IAB.

Рекламный интернет-рынок вырос на 20% в 2014

Российский рекламный рынок за первые 6 месяцев 2014 года вырос на 6% и составил 164-165 миллиардов рублей. Как всегда отличился интернет, показав самый высокий рост в 20%. Правда темп заметно снизился. Так в 2013 году этот показатель был зафиксирован в районе 27%. Очевидно, что доля людей без интернета сильно сократилась, и расти показателям вскоре будет крайне сложно. Я полагаю, что уже через несколько лет темпы синхронизируются с телевидением, реклама на котором выросла на 4%. Как видно из таблички, газеты и журналы в очередной раз остались в проигрыше. Это происходит каждый год после появления массового интернета.

Кросс-канальный маркетинг неэффективен?

Сегодня крупные бренды проводят рекламные компании на телевидении и в интернете. Это называется кросс-канальным маркетингом. Аналитическая фирма Nielsen провела исследование, которое показало, что такая реклама не очень эффективна. Это связано с тем, что аудитории уже сильно пересекаются, и для привлечения одних и тех же людей приходится платить дважды, что  соответственно снижает эффективность. Однако с другой стороны зритель смотрит один и тот же рекламный ролик на телевидение множество раз, как и баннер в сети. Таким образом, сама теле-реклама уже пересекается внутри трансляций. По этой причине очень сложно просчитать ее реальную эффективность. Возможно, что люди, которые видели новый продукт на телевидении и в интернете станут гораздо чаще покупать рекламируемую продукцию, ведь зомбирование человека произойдет дважды. В большинстве случаев такие исследования являются заказными. Возможно, что в крупной компании решили снизить затраты на маркетинг в интернет-сети, и менеджерам понадобились обоснования.
Я полагаю, что о пересечении аудитории опытные рекламщики давно знают, и в большинстве случаев выбирают самые крупные сети для продвижения товаров и услуг. По этой причине стоимость рекламы в Google на много выше, нежели в других поисковиках (Россия и Китай исключение). А это в свою очередь не позволяет развиваться интернет-сервисам из второго эшелона. Им достаются деньги по остаточному признаку.

Контекстная реклама выросла на 28% в 1-м квартале 2014 года

Продажи рекламы в России в 1 квартале 2014 года

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) предоставила данные об объемах продаж рекламы в России за 1-й квартал 2014 года. Самый большой рост в 28% показала эффективная контекстная реклама. Ее размер превысил 13,2 миллиарда рублей, что должно было порадовать Яндекс и Google в нашей стране. Я полагаю, такой рост произошел благодаря популяризации смартфонов и планшетов. Теперь пользователи стали проводить еще больше времени в интернете. Благодаря смартфонам часть населения, которая не любит компьютера, стала активными пользователями сети. Однако печатные СМИ в очередной раз показали падение в 8%. Телевизионщики прибавили 9%, что в точности совпадает с общим ростом затрат на рекламу в нашей стране, которые превысили 77 миллиардов рублей. Надо учитывать, что ВВП России в первом квартале вырос только на 0,9%. Это значит, что рекламный сегмент по темпам роста опережают всю экономику в 10 раз. Я не знаю на сколько это корректное сравнение, но мне кажется, что оно тут уместно. Особенно радует, что двигателем такого роста является интернет, где российские компании доминирует над зарубежными. В Европе совсем другая ситуация. Там основные доходы в интернете получают американские корпорации, которые выводят прибыли через Ирландию в офшоры. Многие крупные страны пытаются изменить ситуацию и заставить Google и Facebook платить налоги по месту нахождения рекламодателей. В 2012 году налоговая служба Франции пыталась взыскать с Google налог в размере 1 миллиарда долларов, но ничего из этого не получилось. Затем они начали выдумывать специальные налоги, чтобы вынудить компании из США оставлять часть денег в стране. Однако и эта история не имела положительного окончания.

Интернет-реклама в США выросла на 17%

Бюро интерактивной рекламы IAB представила отчет о продажах рекламы в США. Общая сумма продаж в 2013 году составила 42,8 миллиарда долларов. В прошлом году этот показатель был зафиксирован на отметке в 36,6 миллиардов. Рост в 17% для ведущей мировой экономики впечатляющий, ведь интернет-аудитория в Америке почти не растет. Если посмотреть график за последние 10 лет, то мы увидим, что средние темпы роста составляют 18%. Выходит, что американский интернет-рынок пока не выдохся.

Однако если мы посмотрим на график с 2010 год, то станет ясно, что основным двигателем роста в последние годы были смартфоны и планшеты. За 4 года темпы роста мобильной рекламы составляли 123% в год, а веб прибавлял только 12% процентов. Хотя в абсолютных объемах это тоже были достойные показатели.

В 2013 году доля мобильной рекламы увеличилась с 11 до 19 процентов. Доли других видов сократились, либо не изменились. Так генераторы лидов остались на прежнем уровне в 4%. А это означит, что данный вид рекламы вырос вместе с рынком на 17%. Для меня странным явилось то, что доля цифрового видео осталась на прежнем уровне. Однако я думаю, что в этом году она будет расти быстрее рынка. В последнее время видео-реклама перед роликами на YouTube меня просто заколебала. Сперва я думал, что не то видео открываю. Особенно раздражают ролики, которые нельзя отключить.
Но самое главное то, что интернет-реклама в США вышла на первое место среди всех медиа в этой стране.

Правда кабельное и эфирное телевидение было разделено на две части. Если их сложить, то по-прежнему телевизионщики зарабатывают больше. Однако в современном мире все быстро меняется и скорее всего интернет-реклама в абсолютных показателях выйдет на настоящее первое место. С другой стороны всемирная сеть может просто поглотить телевидение и стать основным средством доставки цифрового контента. В таком случае классифицировать рекламу придется иным образом.

Объем рекламного рынка России 2013 год

В прошлом 2013 году объем рекламного рынка в России вырос на 10% и составил 328 миллиардов рублей. Однако интернет в очередной раз значительно опередил всех. Объем продаж по сравнению с 2012 годом увеличился на 27%. Компании оставили в сети более 71 миллиарда долларов. Таким образом, в нашей стране 22% всех рекламных затрат приходится на интернет. Лидером рынка по-прежнему остается телевидение. На его долю приходится 47%. Неудачником прошлого года стала печатная пресса. Ее продажи упали на 4 миллиарда рублей. Я полагаю, что в следующем году тенденция сохранится. Раньше говорили, что бумажные газеты будут вечны, ведь в туалет с компьютером не сходишь. Однако сегодня появились планшеты и смартфоны, а туалетная бумага существует давно. По это причине спрос на газеты продолжит падать. Молодежь в туалете, в метро, в автобусе и на остановке предпочитается пялится в свои смартфоны и планшеты. Эту тенденцию уже не изменить.

АКАР | Ассоциация Коммуникационных Агентств России

Интернет-реклама составила 4,5% в мире

Компания Nielsen опубликовала данные, которые сообщают нам, что рынок интернет-рекламы в мире вырос за год на 32.4%. В статистику вошли продажи на персональных компьютерах, смартфонах и в мобильных приложениях. Однако общая их доля составила только 4,5% от всей проданной рекламы в третьем квартале 2013 года.

Больше всего заработало мировое телевидение. На ее долю пришлось 57,6 проданной рекламы. На втором месте оказались газеты, а третью позицию держат журналы с долей в 9,9%.  даже радио во все мире все еще больше зарабатывает интернета. Это может говорить о большом потенциале для мировых интернет-компаний, ведь в развитых странах доля интернета гораздо выше. В России продажи рекламы Яндексом превысили доходы Первого канала и продолжают расти быстрыми темпами. Я даже не знаю, как статистические компании делят этот рынок на сегменты. Многие интернет-компании сегодня транслируют фильмы и передачи, а телевидение для передачи данных начинает все больше использовать интернет. Например, доходы от рекламы в YouTube были причислены к интернету. Однако эта площадка практически уже ничем не отличается от телевидения.
Из следующий таблички видно, что интернет является самым быстрорастущим сегментом на рекламном рынке.

Однако телевизионщики также растут и не собираются сдавать свои позиции. 

Доходы поисковиков на смартфонах увеличились на 250%

По данным компании IgnitionOne поисковые системы в США увеличили свой заработок на 12% за год (сравнение сделано по 4 кварталу 2012 и 2013). Безусловно все это произошло благодаря росту количества мобильных устройств у населения. Доходы от поисковой рекламы на планшетах выросли на 82%, а на смартфонах на 253%. При этом общее количество рекламных показов в поиске (включая персональные компьютеры) снизилось на 16%. Однако CTR вырос на 25%, а это привело к росту количества кликов. 5%. Доход Google и Bing зависит именно от этого показателя. Специалисты считают, что к такому результату привела оптимизация показов рекламы и улучшение алгоритмов ее таргетирования. Лично я  считаю, что общий CTR вырос так же за счет мобильной версии поиска. Там реклама занимает больше места в пропорции к экрану смартфона, а это приводит к большему количеству кликов, что снижает качество трафика, ведь доля случайных нажатий увеличивается. Это мы видим в статистических данных. На смартфонах за год стоимость одного клика по объявлению уменьшилась на 13%. На планшетных устройствах рекламные объявления пропорционально занимают меньше места. Это позволяет посылать качественный трафик, а он привел к тому, что цена за клик выросла на 22%. Еще, на мой взгляд, качество посетителей планшетных устройств выше, нежели пользователей смартфонов. Это связано с тем, что с мобильно телефона покупать товары очень неудобно, а с гаджета, который обладает большим экранов, очень легко. Лично я выбираю планшет, когда собирать оформить заказ в онлайн-магазине.

Реклама в бумажных изданиях сократилась в 2013 году

Рекламный рынок России в 2013 году вел себя разнонаправленно. В то время, как контекстная реклама выросла на 36% за год, заработок печатных СМИ сократился на 7% при росте всего рынка в 11%. Вообще в этом нет ничего страшного. Это старая общемировая тенденция. Постепенно бумага уступает интернету. Тем более, что смартфоны и планшеты в последние два года стали массовым продуктом, а там гораздо удобней читать новости, нежели в классических газетах. К сожалению в данной табличке не выделена реклама, которая откручивается в социальных сетях Одноклассники, ВКонтакте  и так далее. Я думаю она стоит того, что бы ее добавить в отдельный сегмент. Контекстная реклама у всех ассоциируется с поисковиками. К тому же все больше пользователей хотят провести рекламу ООО в социальных сетях сегодня. А это значит, что для рекламодателя очень важно понять охват и размер рынка. Лично мне очень интересно на сколько поисковики с контестом обгоняют социальную рекламу во ВКонтакте. И кто из них растет быстрей.
Удивительно то, что телевидение демонстрирует уверенный рост своих оборотов. Продажи рекламы через зомбо-ящики также выросли на 11% и составили 108 миллиардов рублей. Сегодня интернет-аудитория по размеру сопоставима с телевизионной. Если сохранится тенденция, то уже через несколько лет продажи рекламы в сети догонят бюджеты телевизионщиков. Однако сейчас появилась новая веяние - телеканалы стали перекочевывать в сеть. Видимо в скором оба рынка соединятся и будут иметь общие способы доставки контента. В таком случае категории, по которым собирается статистика, опять придется пересматривать.

В США затраты на мобильную рекламу выросли 2,5 раза

За первое полугодие 2013 года американские компании потратили 3 миллиарда долларов за покупку мобильной рекламы. Год назад по данным Interactive Advertising Bureau (IAB) этот показатель равнялся 1,2 миллиард. Выходит, что объем рекламы вырос в 2,5 раза. Некоторые журналисты округлили эту цифру до 3. Благодаря доминированию на смартфонах операционной системы Android компания Google заработала 48% всех доходов. Социальная сеть Facebook отгрызла целых 15%. Это тоже неплохой результат. По данным IAB продажи интернет-рекламы в Америке увеличатся на 18%. Общий ее объем составит 20 миллиардов долларов. Многие аналитики считают, что это не совсем хороший результат, ведь телевизионщики по-прежнему рулят. Они заработают в 2013 году 66,35 миллиардов долларов. Но на мой взгляд для интернета, который существует всего лет 15 это очень даже неплохой результат. Безусловно темпы роста интернет-рекламы сократились. А инвесторы привыкли каждый год видеть удвоение результатов. Однако если учесть, что экономика развитых стран растет в последние годы очень слабо, то интернет-бизнес выглядит очень даже неплохо.
В нашей стране лидером по продажам рекламы в интернете является Яндекс. Ему уступает поисковик Google. Однако в ближайшие годы благодаря смартфонам и планшетам ситуация может поменяться. У российской компании отсутствует своя мобильная операционная система. В связи с этим отечественный поисковик может проиграть американской корпорации, которая захватит российский рынок, используя гаджеты по управлением ОС Android. Год назад Яндекс приобрел неожиданного союзника на мобильной платформе. С сентября 2012 года на отечественном рынке поисковый и картографический сервис в смартфона Apple обеспечивает Яндекс.

Телекинез

Отличная вирусная реклама нового фильма "Телекинез". Премьера картины состоялась 7 октября. Ее рейтинг на imdb составил всего 6.1

Судя по этой информации, реклама на много превосходит сам фильм. Я понимаю, что судить по ленте необходимо только после ее просмотра. Однако 747 зрителей оставили свои оценки, которые немного выше среднего.
Я уверен, что с коммерческой точки зрения "Телекинез" будет успешным благодаря великолепной рекламе. Я его обязательно посмотрю это кино.
За сутки видеоролик набрал более 12 миллионов просмотров.

Его оценки гораздо выше, нежели у самого фильма.

Microsoft опять облажалась с видеорекламой

Высмеивая конкурентов, компания Microsoft опять облажалась. Она попыталась раскритиковать извечного конкурента Apple, а именно ее новые пластмасовые смартфоны золотого цвета


Естественно, что шутка-мишутка не удалась. В большинстве своем пользователи интернета нормальные люди и считают, что актеры в ролике не правы и играют неубедительно. Дело в том, что затылок актера в центре кадра напоминает затылок Ситва Джобса, который умер в 2011 году. Он является кумиром многих американцев. Реакция аудитории на серию роликов была резкой и отрицательной. По этой причине Microsoft через несколько часов удалила их из официального канала. Чтобы такого не случалось создание видеороликов необходимо поручать настоящим профессионалам, ведь именно от первого  знакомства с товаром зависят успешные продажи.
Корпорация Билла Гейтса и раньше пыталась опорочить своих конкурентов. В прошлом году она выпускало рекламное видео, в котором критиковала почту Gmail за то, что она читает письма, чтобы настроить рекламу. Я всегда считаю, что такой вид рекламы бесполезен и является напрасной тратой денег и времени. Однако есть люди, которые думаю, что уничижая  других, сами становятся лучше. Видимо такие менеджеры с успехом делают карьеру в софтверном гиганте.
Корпорация Microsoft всегда нетерпимо относилась к конкурентам. Последние видеоролики показывают, что для компании мобильный рынок является приоритетным, ведь недавно она приобрела финского производителя смартфонов Nokia. 

Немцы хотят транслировать рекламу прямо в мозг

Вы спокойно, ничего не подозревая, едите на поезде. Дорога долгая и состав вас постепенно укачивает, вы склоняетесь к окну и засыпаете. После этого у вас в мозгу начинает звучать реклама Кока-колы или Бургер-Кинга. Все другие пассажиры этого не слышат. Разве такое возможно? К сожалению сегодня это перестало быть фантастикой. Немецкая компания Sky Deutschland и рекламное агенство BBDO недавно разработали такую технологию. Она создана на основе того, что наши кости проводят звук. Реклама работает по аналогии со слуховым аппаратом. Данный сервис пока проходит этап тестирования, но его создатели называют свой продукт революционным. Правда я пока не сильно в него верю. Ведь не все в метро или в поезде прислоняются головой к стеклу, а без этого рекламу не услышишь.
Я думаю, что вначале это будет прикольно и даже не уставшие пассажиры будут прислоняться к стеклу, чтобы послушать сообщения. Но впоследствии это надоест, и люди перестанут облокачиваться, чтобы в ушах не жужжала назойливая реклама. Конечно, сегодня создатели спят и видят, как их продукт будет раскупаться направо и налево, но рекламный рынок консервативен, Sky Deutschland совместно с BBDO предстоит еще потрудиться, чтобы доказать эффективность своего изобретения.

Читайте также:

- Цены на мобильную рекламу упали на 45%
- Потрясная реклама LG
- Рост европейского рынка рекламы замедлился

Меньше слов, больше дела

Microsoft выпустила рекламный ролик планшета, работающего под Windows 8. В ней компания попыталась очернить аналогичное устройство от Apple. Похоже это стало излюбленной тактикой американской корпорации. Ранее компания впускала рекламу в которой рассказывала, что ее поиск лучше Google, а почта Gmail вообще читает пользовательские письма. Я не знаю как работает такая реклам, но мне она не нравится. В ней Microsoft умалчивает о сильных сторонах конкурентов и о слабостях своих сервисов, а значит вводит покупателей в заблуждение. В этот раз Microsoft сравнивает два устройства с размером памяти в 64 гигабайта и сообщает, что продукция Apple стоит 699 долларов а планшет ASUS VivoTab Smart всего 449, однако если на планшет Windows установить программный пакет Office, а он в рекламе присутствует, то для пользователя будет доступно всего 32 гигабайта памяти, а значит надо сравнивать с другим iPad-ом, который стоит на 100 долларов меньше. К тому же сейчас компания Apple продает свою продукцию со скидками и iPad  c 32 гигабайтами можно приобрести за 384,99 доллара, а это уже дешевле планшета с операционной системой Windows 8. Топовая модель от Apple с 63 гигабайтами памяти стоит не 699, а всего лишь 529 долларов. По такой цене ее можно приобрести во всех супермаркетах США. Похоже в компании Microsoft  совсем заврались. Я не знаю почему ее конкуренты не судятся с корпорацией в связи с такой ложной рекламой. Неужели юристы Microsoft на столько суровы, что Google и Apple ее боятся?
ASUS выпускает не только устройства с операционной системой Windows. Другие его планшеты трансформеры работают под управление ОС Android. Цена на планшет ASUS Transformer Pad немножко выше, однако он поставляется сразу с клавиатурой. Это позволяет использовать устройства как ноутбук. Похоже грань между этими двумя устройствами сегодня стерлась. Может быть для планшета трансформера с клавиатурой необходимо придумать новое короткое название?