Yahoo предложила за Hulu 800 миллионов

Интернет-портал Yahoo предложил основателям видео-сервиса Hulu от 600 до 800 миллионов долларов в зависимости от условий сделки. Я думаю, что это слишком маленькая цена за вторую по размеру компанию, которая предоставляет ip-телевидение в США. Этот проект имеет 10 миллионов реальных пользователей. Они платят абонентскую плату  в размере восьми долларов США. Оборот компании за год составит 960 миллионов баксов. Я не понимаю, как Yahoo может предлагать за перспективный проект сумму меньшую его годовой выручки? Тем более, что перед этим портал приобрел убыточную блог-платформу Tumblr за 1,1 миллиарда долларов. Я прогнозировал, что сделка не состоится по причине того, что у Yahoo просто не хватит денег, чтобы приобрести видео-сервис. Похоже это действительно так случится. Однако я не могу быть в курсе внутреннего положения дел в Hulu. Может быть компания в глубоком кризисе и несет большие убытки, а у ее инвесторов закончились все деньги. Только по этой причине растущего продавца ip-телевидении можно продавать за скромные 800 миллионов долларов.
Сегодня компания Yahoo пытается сконцентрироваться на публикации и агрегации контента. По этой причине она приобрела блог-платформу Tumblr и агрегатор новостей Summly. Всем очевидно, что  основным контентом в сети стало видео. В связи с этим интернет-портал остро нуждается в собственном видео-сервисе. Развивать такой проект с нуля сейчас уже поздно. Остается только купить существующий. Французские власти отказали в праве компании Yahoo приобрести Dailymotion. А на рынке других сервисов, которые занимаются видео-трансляцией, не так уж и много. Я думаю, что компании придется раскошелиться, либо остаться без видео опять. Аналогичная ситуация сложилась с Yahoo в далеком 2005 году, когда акционеры компании поскупились, и YouTube достался Google.

Yahoo собирается покупать Hulu

Осведомленные источники сообщили изданию All Things, что компания Yahoo, возглавляемая Мариссой Мейер ведет интенсивные переговоры с видео-сервисом Hulu. Это второй продавец интернет-телевидения в США. Hulu работает на основе ежемесячной подписки. Ее стоимость составляет 7,99 USD в месяц. В конце прошлого года количество клиентов достигло 10 миллионов, а если учесть и бесплатных посетителей, то аудитория канала составляет 30 миллионов. Прямым конкурентов данного сервиса является Netflix. Это вообще гигант и на сегодня он самых крупных среди телевизионных каналов США. Ежемесячно 30 миллионов человек в стране вносят абонентскую плату. В Америке сложилась ситуация, когда традиционные кабельные провайдеры телевидения стремительно теряют своих клиентов, а сервисы, предоставляющие телевизионные каналы через интернет, с такими же темпами растут. Непрямым конкурентом обоих сервисов является YouTube. Совсем недавно видео-платформ запустила сервис, позволяющий любому производителю видео открыть на этой площадке канал и взимать абонентскую плату со зрителей. Я думаю, что через несколько лет эти три компании разделят всех зрителей в Соединенных Штатах. Самым главным преимуществом провайдеров интернет-телевидения перед традиционными поставщиками услуг является возможность просмотра их продукции на смартфонах и планшетах. Если Мариссе Мейер удастся договорится и осуществить данную сделку, то покупка Hulu станет для Yahoo спасательным кругом. Однако, я думаю, что компании не сойдутся в цене. Владельцы видео-сервиса запросят очень большую сумму. В середине лета крупнейшая IT-корпорация Apple вела переговоры с Hulu. Она тоже хотела приобрести растущий видео-сервис. Но ничего из этого не вышло, компании не сошлись в цене. Спустя 10 месяцев количество клиентов еще прибавилось, и владельцы Hulu назовут гораздо большую сумму. Я уверен, что инвесторы видео-сервиса запрашивают цену в 2, а то и в 3 раза выше рыночной. И они сделают правильно. Проект очень перспективный и должен вырасти в США еще в несколько раз. А дальше можно будет его масштабировать на другие страны. На месте Yahoo я бы согласился на любую сумму, а если не хватит денег, что выпустил бы дополнительные акции на бирже.

Интернет-телевидение

Сегодня прочитал на Роеме о том, что ivi.ru решил увеличить продажи за счет увеличения рекламного времени во время показа фильмов. Очевидно, что этому проекту поставлена задача выйти в этом году на окупаемость. Боюсь, что такая задача ставится слишком рано для такого масштабного проекта. Всему должно быть свое время. Сейчас рынок интернет-телевидения только растет. В таких условиях главная задача - это доля на рынке, а не прибыль. Сейчас даже лидер не должен стремится за прибылью иначе проиграет. Помните такой проект Myspase? Он был безусловным лидером среди социальных сетей в США, но после того как его выкупил Руперт Мердок и поставил задачу по получению прибыли, проект быстро начал загибаться и на его месте взлетел Facebook. Mysapce умер потому что начал пытаться максимизировать прибыли еще на не сформировавшемся рынке.
Вот что написал Генеральный директор Tvigle Media(конкурент ivi ) Егор Яковлев  в своем facebook-е : "По моей оценке, ivi, набрав невыполнимых обещаний по рекламным объемам (текущий тренд на сайте - падение аудитории с января почти в два раза) решился на отчаянный шаг - рекламные блоки. Бедные зрители, бедные рекламодатели."
Я бы еще добавил - бедный проект. Так реакция аудитория будет однозначной - аудитория уйдет к конкурентам или в торренты.
Американский рынок интернет-телевидения конечно более развит и востребован. Лидером является netflix.com. Компания провела IPO и сейчас ее акции котируются на бирже. Компания зарабатывает на абонентской плате(7,99 доллара в месяц) и рекламе.  В прошлом году(2011) продажи компании составили 3,2 миллиарда, чистая прибыль 226 миллионов долларов. Казалось результаты просто великолепны, но капитализация компании за год упала в 3,5 раза, и составляет 4,5 миллиарда долларов (чуть больше годового оборота)

Разве такое бывает у старой и успешной компании? Наверно бывает если у инвесторов пропадает вера в будущее компании. Похоже компания в погоне за прибылью перестала вкладывать в захват рынка и начала терять долю? Я этот рынок плохо знаю. Скорее всего там гораздо больше причин и он очень сложен. Так как для интернет телевидения скорее важен не захват вэб-аудитории, а скорее всего, самым важным является контракты с производителями телевизоров и операторами кабельных сетей. Но в последнее время очень часто в прессу попадает главный конкурент Netflix-а Hulu.com. Его, то Apple хочет купить, то Google , то Verizon. А сегодня Ларри Кинг нашел свой дом на Hulu. Похоже Hulu находится на стадии активного инвестирования и в аудиторию, и в контент. В его будущее инвесторы больше верят, нежели в будущее лидера рынка Netflix. Это означает, что рынок интернет-телевидения в США еще полностью не сформировался и на нем могут быть сильные подвижки. А что говорить про российский рынок? Он вообще в зачаточном состоянии. И если проект интернет-телевидения заставить сейчас окупаться - это означает вынести смертный приговор.